1 de junho de 20225min
KV Rede Social Branding CNN 23.06

Branding@ABA & CNN Brasil

Do brand equity ao AD equity: Amplificando o retorno sobre o investimento em comunicação

09h00 – 09h03: Vídeo de Abertura by CNN Br

09h03 – 09h05: Abertura: Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente e Cofundadora da AKIPOSSO+

09h05 – 09h10: Palavras de Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA

09h10 – 09h15: Introdução de Phelipe Siani, Jornalista da CNN Brasil
AD EQUITY, o valor da propaganda para o consumidor, é o tema deste CNN-ABA Branding, que contará com a participação de profissionais experientes e renomados, compartilhando seus desafios e soluções para a gestão das marcas.

09h15 – 09h50: Criatividade, Qualidade e Relevância

A disputa pela atenção do consumidor se dá no terreno do “share of relevance. Como selecionar o momento de atenção adequado e garantir que a mensagem da marca seja bem recebida e percebida como relevante?

  • Frederico Battaglia, Diretor da ABA e CMO LATAM da Stellantis
  • Marco Frade, Presidente do Comitê de Mídia da ABA e Head of Media, Digital & CRM para Brasil, Paraguai e Uruguai da Diageo
  • Renata Gomide, Diretora da ABA e Diretora de Marketing do Grupo Boticário

Moderação e Wrap-up: Phelipe Siani, Jornalista da CNN Brasil

09h50 – 09h55: Lançamento do Guia Global Guidance on Environmental Claims

  • Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente e Cofundadora da AKIPOSSO+
  • Juliana N. Albuquerque, Diretora de Acompanhamento Processual e Coordenação do Conselho de Ética do CONAR
  • Mario D’Andrea, Presidente da ABAP
  • Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA

09h55 – 10h30: O vetor Credibilidade

O consumidor percebe a marca como avalista do conteúdo onde insere sua comunicação.. Como garantir que contexto da comunicação seja potencializador da credibilidade da mensagem e da marca?

  • Amira Ayoub, Diretora da ABA e Marketing Manager da LATAM Airlines
  • Betania Gattai, Presidente do Comitê de Consumer Experience da ABA e Latam Consumer engage Centers Manager da Unilever
  • Maurício Kotait, Vice Presidente de Vendas Publicitárias da CNN Brasil

Moderação e Wrap-up: Phelipe Siani, Jornalista da CNN Brasil

10h30: Encerramento: Kellen Silverio, Presidente do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA e Diretora de Marketing da Hasbro do Brasil


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