CEO da ABA, Sandra Martinelli, conduz painel sobre o papel da rádio para os anunciantes no evento “Rádio & Mercado em Sintonia”, da ABERT
Evento promoveu troca qualificada entre anunciantes, agências e representantes da radiodifusão, reforçou a parceria entre as entidades e ampliou o debate sobre o papel do rádio na estratégia de comunicação das marcas no cenário atual de mídia
São Paulo, 30 de abril de 2026 – A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) participou, no dia 30 de abril, do evento “O Rádio & Mercado em Sintonia”, realizado no Instituto Caldeira, em Porto Alegre (RS). Organizado pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), em parceria com a Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (AGERT), o encontro reuniu representantes do ecossistema da comunicação para discutir o valor da radiodifusão no cenário atual e sua relevância para marcas e negócios. A ABA apoiou a estruturação do painel “Visão do Anunciante – Perspectiva de marcas e anunciantes sobre resultados, relevância e investimento”.
O debate foi conduzido por Sandra Martinelli, CEO da ABA, com a participação de Anna Quadros, gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, associada da entidade. Durante o painel, foram abordados temas centrais da agenda de marketing, como o equilíbrio entre construção de marca e performance, a mensuração de resultados e o papel do rádio dentro de um mix de mídia cada vez mais fragmentado. “O rádio faz parte da vida do brasileiro e segue extremamente atual. Hoje, falamos de um ecossistema multiplataforma, que inclui rádio, streaming e podcasts. Para os anunciantes, isso representa uma oportunidade estratégica de conexão com o consumidor, com capilaridade, relevância e confiança”, afirmou Martinelli.
A participação da ABA no evento reforça o compromisso da entidade em contribuir com o desenvolvimento do mercado e com o fortalecimento de um ecossistema de comunicação cada vez mais integrado, relevante e orientado a resultados. “A parceria entre ABA e ABERT evidencia a importância do diálogo e da construção conjunta entre os diferentes agentes da indústria, ampliando a visão sobre os desafios e oportunidades do setor. Participar deste encontro é estar em contato com uma visão mais ampla sobre o presente e o futuro da comunicação, ampliar conexões e compreender por que o rádio segue sendo um ativo valioso para as marcas”, completou a CEO da ABA.
“Contar com a parceria da ABA em pautas comuns reforça o diálogo institucional entre o setor de comunicação e de anunciantes, contribuindo para o desenvolvimento sustentável do mercado publicitário brasileiro”, avalia o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres.
Criado com o objetivo de aproximar os principais agentes do mercado, o “Rádio & Mercado em Sintonia” promoveu um ambiente de troca qualificada entre anunciantes, agências e representantes da radiodifusão, reforçando o papel do rádio como meio estratégico e economicamente relevante.
