ABA Cannes Insights, by GoAd, revela aprendizados e reflexões de líderes que estiveram no maior festival de criatividade do mundo
Promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes, o evento reuniu CMOs de grandes marcas, executivos de agências e especialistas para discutir tendências globais de marketing e o papel da criatividade em tempos de policrises
São Paulo, 24 de julho de 2025 – A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, promoveu em 24 de julho, a 8ª edição do ABA Cannes Insights, by GoAd, evento virtual que conectou executivos de agências, CMOs e especialistas para refletir as percepções mais relevantes, temáticas e cases premiados no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions e os desafios e oportunidades do marketing contemporâneo.
Sandra Martinelli, CEO da ABA, deu início ao evento destacando a importância de fortalecer a ética e a responsabilidade na indústria. “Para que a transformação seja real, o trabalho das marcas precisa ser guiado por responsabilidade, transparência e ética. A reputação é uma construção coletiva, assim como a conduta ética é uma obrigação”, afirmou.
Em seguida, José Saad Neto, head de insights da GoAd e cocurador do evento, apresentou: CANNES INSIGHTS 2025: Tendências, cases e principais takeaways do festival. Saad compartilhou os desafios recentes enfrentados pela indústria criativa e ponderou que os acontecimentos deste ano servirão como um ponto de virada para uma nova atuação da indústria, pautada pela ética e responsabilidade. “A responsabilidade e a intencionalidade precisam guiar nosso futuro”, disse. Ele destacou três cenários macrotemáticos: a criatividade, o propósito e a consistência como ativos de negócios; a IA como uma tecnologia imprescindível para abrir novas fronteiras criativas e não como inimiga; e os creators, não somente como influenciadores, mas como coconstrutores de conteúdo e de comunidades que impulsionam o social commerce
O primeiro painel, MARKETING EM TEMPOS DE POLICRISES, reuniu executivos que estiveram no festival e trouxeram suas leituras sobre o momento atual. Giovanna Bressane, CMO Home Care da Unilever Américas, ressaltou a importância de manter o consumidor no centro das decisões: “Quando falamos de policrises, sempre começamos pelas pessoas: como essas crises impactam os hábitos, comportamentos e consumo delas? As marcas precisam estar atentas ao espaço que ocupam na vida dessas pessoas, oferecendo produtos, serviços e experiências que realmente atendam aos desafios que elas enfrentam.”
Guilherme Martins, Copresidente do Conselho Superior da ABA e VP de Marketing e Inovação da Diageo, destacou: “Uma reflexão que faço com frequência é como manter o radar ligado para entender tudo o que acontece globalmente, mas, ao mesmo tempo, evitar o excesso de ruído para permanecermos fiéis ao propósito das nossas marcas. Essa tensão é real e exige equilíbrio.” Ionah Kochen, Diretora da ABA e VP de Marketing e Comunicação Corporativa da Nestlé, afirmou que “as ideias mais relevantes nascem da combinação entre o repertório humano e o potencial tecnológico. Para isso, é preciso menos vaidade e mais curiosidade, e esse é o espírito que cultivamos em nossas equipes.”
O painel teve moderação de Renato Pezzotti, jornalista de Mídia e Marketing do UOL. Para ele, “este é um momento importante para refletirmos sobre o papel das premiações, a responsabilidade dos anunciantes e os aprendizados que o mercado deve incorporar para avançar com ética e inovação.”
O segundo painel, CREATIVE EFFECTIVENESS: O peso da consistência criativa nos resultados de negócios, foi moderado por José Saad e discutiu caminhos para transformar criatividade em performance de longo prazo. Antonio Fadiga, Sócio-Presidente da Artplan, pontuou: “É preciso uma reflexão ética e estrutural sobre como transformamos o reconhecimento criativo em KPI. Quando o prêmio vira fim, a criatividade perde credibilidade. É hora de resgatar a criatividade como ferramenta de conexão real, não como troféu de vaidade corporativa.” Para João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer da AlmapBBDO, “o grande desafio é equilibrar criatividade e resultado de forma responsável, provando, com KPIs reais, que ideias criativas entregam performance de verdade. Assim, mostramos que criatividade consistente é a melhor ferramenta de negócios.”
Iuri Maia, Diretor de Branding do Mercado Livre, refletiu: “Quando conectamos criatividade de forma eficiente com nossos territórios de marca, vemos crescer atributos de imagem no curto prazo. Para nós, efetividade criativa e impacto criativo caminham juntos.” E Marcia Esteves, CEO & Sócia da Lew’Lara\TBWA, completou: “Hoje, o grande desafio é a quantidade de canais e a pressão pelo imediatismo. Antes, planejávamos o ano todo, depois passamos para trimestres, meses e agora planejamos diariamente. Essa pressão constante atrapalha e até atropela a construção de valor no médio e longo prazo, o que é muito perigoso. Por isso, acreditamos que a propaganda deve ser um motor estratégico do negócio, capaz de gerar impacto real e sustentável.”
O encerramento ficou a cargo de Sandra Martinelli, que agradeceu a parceria e o apoio dos patrocinadores e participantes, reforçando o compromisso da ABA com a evolução contínua do setor, promovendo a troca de conhecimento entre líderes e fortalecendo o papel estratégico do marketing no país. “A ABA tem como missão, antecipar as tendências e abrir diálogo para debater os principais desafios da nossa indústria em prol da evolução do marketing, o qual defendemos que seja cada vez mais ético, diverso, responsável, pujante, inovador e criativo”, finalizou a CEO da ABA.
