O Guia ABA O Futuro da Organização de Mídia, exclusivo para associados, com apoio da Galeria e da Unilever, associada da entidade, aprofunda a discussão sobre como os anunciantes estão estruturando suas áreas de mídia para responder às transformações do marketing, da tecnologia e do negócio.
Traduzido da versão original elaborada pela WFA (World Federation of Advertisers) em parceria com a consultoria global independente mediasense, o estudo mostra que a mídia deixou de ser uma disciplina isolada, voltada apenas à compra e otimização de canais, para ocupar uma posição central na articulação entre dados, tecnologia, criação, conteúdo, comércio e experiência do consumidor.
A pesquisa ouviu 84 líderes seniores de mídia e marketing de 56 dos maiores anunciantes do mundo, que juntos representam US$ 52 bilhões em investimento anual em mídia, e revela uma mudança importante no papel da área: mais integrada, mais próxima da estratégia do negócio e mais demandada a entregar inteligência, orquestração e crescimento.
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