ABA representa anunciantes brasileiros em encontro internacional de associações nacionais de anunciante
Sandra Martinelli, CEO da entidade, participou remotamente de debate promovido pela WFA com lideranças do setor de mais de dez países latino-americanos
São Paulo, outubro de 2026 – A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) participou no dia 13 de outubro da Reunião Regional LATAM 2026 da World Federation of Advertisers (WFA), realizada na Cidade da Guatemala. O encontro reúne representantes de associações nacionais de anunciantes e lideranças do setor para discutir os desafios do marketing na América Latina. A ABA é representada por sua CEO, Sandra Martinelli, compartilhando a experiência brasileira e fortalecendo a troca de boas práticas com outros países da região.
Na programação, Sandra foi convidada para compartilhar a experiência brasileira no bloco “Estratégias de crescimento: iniciativas e aprendizados”, voltado à troca de experiências entre as associações sobre captação e retenção de associados, fortalecimento da proposta de valor e engajamento. A contribuição brasileira integra o intercâmbio de práticas entre entidades que atuam na representação dos interesses dos anunciantes em diferentes mercados.
A participação da ABA ocorre em um momento de transformação do setor, marcado pela necessidade de avaliar a eficácia dos investimentos em marketing e acompanhar os impactos da inteligência artificial sobre a atividade publicitária. Nesse contexto, a articulação entre associações nacionais permite compartilhar experiências sobre questões que ultrapassam as particularidades de cada mercado e exigem acompanhamento das entidades representativas.
Para enfrentar esses desafios, a ABA investe em iniciativas de alto valor percebido, como posicionamentos globais, guias, livros, eventos e webinares, e vem associando o lançamento de conteúdos estratégicos a oportunidades de patrocínio. Esse modelo engaja os associados e contribui para a sustentabilidade financeira da associação.
“A aproximação entre as associações latino-americanas é importante porque muitos dos desafios enfrentados pelos anunciantes brasileiros também estão presentes em outros mercados da região. Compartilhar a experiência da ABA é uma oportunidade de contribuir para esse diálogo, além de conhecer iniciativas que possam ampliar a capacidade das entidades de representar os interesses das marcas”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
A reunião também reforça a conexão da ABA com a WFA, organização internacional que reúne anunciantes e associações nacionais e promove o intercâmbio de conhecimentos sobre temas influentes para a indústria do marketing e da publicidade.
Realizado pela primeira vez na América Central, o encontro deste ano é sediado pela Associação de Anunciantes da Guatemala (AAG) e reúne representantes de diversos países da região. A agenda oferece um espaço para a circulação de experiências nacionais e para a aproximação entre entidades que acompanham as mudanças no ambiente de negócios e na atividade publicitária.
