Eleito entre os 10 CMOs mais influentes do mundo, o Vice-Presidente de Vendas e Marketing da Yduqs, atuará na gestão 2026-2029, ao lado da Presidente da Diretoria da ABA, Nelcina Tropardi
São Paulo, 10 de setembro de 2026 – A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes anuncia Eduardo Guedes, VP de Marketing e Vendas da Yduqs, associada da entidade, como novo 1º Vice-Presidente da Diretoria Nacional. O executivo, que este ano foi eleito integrante do Conselho Superior da ABA, para a gestão 2026-2029, assume agora o posto na Diretoria, presidida por Nelcina Tropardi, VP de Jurídico, ESG e Assuntos Corporativos do Carrefour Brasil.
A mudança reforça a dinâmica de renovação e, ao mesmo tempo, de continuidade da gestão da ABA, que reúne executivos de diferentes setores da economia em torno de uma agenda comum para o desenvolvimento do marketing e da comunicação no Brasil.
A relação de Eduardo Guedes com a ABA não é recente. O executivo também integrou a Diretoria Nacional na gestão 2022-2024. Com uma trajetória marcada pela integração entre marketing, vendas, tecnologia, produtos e experiência do consumidor, Eduardo Guedes chega à nova função em um momento especialmente estratégico para a ABA, com início de um novo ciclo institucional orientado pela Plataforma ABA 2030 – agenda que antecipa os desafios do futuro do marketing, desenvolve iniciativas de apoio aos anunciantes e que coloca temas como inteligência artificial, dados e privacidade, evolução da mídia, mensuração, inovação responsável e reputação no centro das discussões do mercado.
Para Nelcina Tropardi, Presidente da ABA, o retorno de Guedes à Diretoria Nacional representa um importante reforço para a liderança da entidade. “Eduardo conhece a ABA, conhece nosso mercado e traz uma experiência muito relevante em marketing, negócios e tecnologia. É uma grande satisfação tê-lo novamente na Diretoria Nacional e contar com sua contribuição neste novo ciclo da entidade”, afirma Nelcina.
“Eduardo chega para somar sua experiência a uma agenda que exige, cada vez mais, a capacidade de conectar marketing, negócios e tecnologia. Essa visão integrada é muito importante para a ABA neste novo ciclo, porque as transformações que estamos vivendo não acontecem em uma área isolada: elas impactam modelos de negócio, comportamento, comunicação, dados e a própria forma de construir marcas”, completa Sandra Martinelli, CEO da ABA.
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Reconhecimento internacional
A nova posição amplia uma trajetória profissional que vem recebendo reconhecimento internacional. Em 2025, o executivo foi escolhido entre os 10 CMOs mais influentes do mundo pelo Cannes Lions, reconhecimento que reforça sua atuação à frente de estratégias de marketing conectadas à transformação dos negócios.
Guedes também assumiu recentemente, em agosto de 2026, o posto de Vice-Presidente de Vendas e Marketing da Yduqs, uma das maiores empresas de educação superior do Brasil, onde terá o desafio de liderar essas frentes e apoiar o crescimento e a transformação das marcas do grupo, como Estácio, Ibmec, IDOMED, Wyden e Damásio, além de negócios especializados e soluções de tecnologia e educação.
Antes de assumir a posição na Yduqs, o executivo atuava como Vice-Presidente de Marketing, Vendas, Tecnologia, Produtos e Experiência do Cliente (CX) do CNA Idiomas, associado ABA, posição que reunia diferentes áreas estratégicas para o crescimento e a transformação do negócio. Graduado em Marketing, com mestrado na área de Psiquiatria e especializações em inovação e tecnologia, é também fundador do Instituto Delete, dedicado à promoção do uso consciente de telas e tecnologias digitais.
Em junho, Eduardo Guedes foi convidado do 13º episódio do ABA Talks, programa realizado pela ABA em parceria com a RedeTV!, no qual foi entrevistado por Sandra Martinelli sobre os desafios e as transformações do marketing no setor de educação.
Para Guedes, assumir a 1ª Vice-Presidência da Diretoria Nacional da ABA representa a oportunidade de ampliar sua contribuição para o mercado a partir da atuação coletiva da entidade. “A entidade vive um momento muito especial com o lançamento da Plataforma ABA 2030, que coloca o futuro do marketing, dos negócios e da sociedade no centro da sua agenda. Quero contribuir com a experiência que acumulei em marketing, tecnologia, vendas e transformação de negócios, mas, principalmente, com a capacidade de construir junto, pois os desafios que temos pela frente são grandes demais para serem enfrentados isoladamente. É preciso conectar conhecimento, diferentes perspectivas e os interesses do mercado para transformar as mudanças em oportunidades para todos”, afirma Eduardo Guedes.
A ABA é a entidade que representa os interesses dos anunciantes no Brasil e conecta o mercado brasileiro às melhores práticas globais por meio de sua filiação à WFA – World Federation of Advertisers. A entidade tem entre suas principais bandeiras a defesa da autorregulamentação, da liberdade de expressão e do marketing responsável, atuando de forma colaborativa com empresas, entidades e diferentes atores do ecossistema de comunicação.
