O evento branding@ABA & RECORD, será realizado em 27 de agosto, das 9h às 11h, virtual no Youtube da RECORD.
Com o tema: “Branding em Movimento: escala, relevância e impacto na era das múltiplas telas”
09h00 – 09h05: Abertura de Sandra Martinelli, CEO da ABA
09h05 – 09h10: Palavras de Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e VP Jurídico, Corporate Affairs, Compliance, Inclusão e Diversidade, ESG, Gestão de Risco e Comunicação Corporativa do Carrefour
09h15 – 09h55: Painel 1: Escala que constrói: o papel da TV aberta no branding contemporâneo
Explora como a TV aberta segue sendo um dos principais motores de construção de marca, combinando alcance massivo com credibilidade. O painel discute seu papel estratégico na era multiplataforma e como se integra a outros canais para gerar consistência e impacto.
- Aquinoel Neto, Head de Growth e Mídia da Nestlé
- Paula Morales, Diretora de Núcleo Integração Marcas e Conteúdo da RECORD
- Rafael Conejo, Vice-Presidente do Comitê de Branding, Conteúdo, Comunicação & ESG da ABA e Global Corporate Communications Executive Manager da MBRF
Moderação: Adriana Favaro, Vice-Presidente da Ibope
10h00 – 10h40: Painel 2: Mensuração que transforma: do GRP ao impacto de negócio
Aborda a evolução dos modelos de mensuração, saindo de métricas tradicionais como GRP para indicadores conectados a resultados reais de negócio. O foco está em como integrar dados, tecnologia e inteligência para decisões mais eficazes e orientadas a performance.
- Guilherme Bernardes, Conselheiro da ABA e CMO do Santander
- Marcos Lacerda, Conselheiro da ABA e VP de Comunicação e Marca da Tim
- Karem Pugliesi, Diretora da ABA e Líder de Mídia da Vale (c
Moderação: Marco Frade, Diretor Executivo Metrics da Invian
10h40 – 11h20: Painel 3: Criatividade que captura: conteúdo, atenção e conexão
Debate o papel da criatividade em um cenário de disputa por atenção, destacando como conteúdos relevantes e bem construídos geram conexão emocional com o público. O painel traz reflexões sobre storytelling, formatos e inovação para fortalecer o vínculo entre marcas e pessoas.
- Barbara Medrato, head de Ecomm da Kenvue
- Nadege Saad, Head de comunicação e marca do Bradesco
- Pedro Menezes, Specialist de Creative Shop da Meta
Moderação: Danilo Futema, Creative Lead do Google
11h30: Encerramento
