Em 28 de agosto ocorrerá o Branding@ABA & RECORD das 9h às 11h30, com o tema: Neurobranding e Neuromarketing: O desafio de entender o ser humano redefine o futuro do marketing, assista no Youtube da RECORD.
08h30 – 08h50: Welcome Coffee
09h00 – 09h10: Abertura de Sandra Martinelli, CEO da ABA
09h15 – 09h35: Palestra: Marca Positiva: Construir uma marca positiva vai além do produto em si, ela se constrói através da percepção do consumidor e precisa ressoar emocionalmente com os consumidores.
- Olga Martinez, Sócia da Amélie Consulting
09h40 – 10h10: Marca Positiva na prática
- Lucia Bittar, VP do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA, Conselheira da ABA e Diretora de Marketing, Channel Marketing e PR da Samsung Brasil
- Marcio Borges, VP Executivo e Diretor Geral RJ da WMcCann
- Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer na ID\TBWA
Moderação: Olga Martinez, Sócia da Amélie Consulting
10h15 – 10h20: Lançamento do Guia “Criando a ponte entre os times de Marketing e Relações Governamentais” (edição atualizada)
- Carlos Lima, Vice-Presidente do Comitê de Relações Governamentais da ABA e Head de Políticas Públicas da Diageo
10h20 – 10h50: Painel 2: Fundamentos do Neurobranding e Neuromarketing: Como o cérebro decide: a ciência por trás das escolhas do consumidor: conceitos básicos de neurociência aplicada ao branding e marketing e sua conexão com marcas positivas, explorando como a neurociência explica o comportamento do consumidor e fornece insights valiosos para construir marcas que promovem experiências e sentimentos positivos, gerando percepções favoráveis na mente do consumidor.
- Iuri Maia, Branding Director Mercado Livre
- Mariana Rocha, Gerente de Branding e Comunicação da Nestlé
- Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager Unilever – Dove
Moderação: Edmar Bulla, CEO & Founder do Grupo Croma
10h50 – 11h20: Painel 3: A importância das relações interpessoais em um momento dominado pela inteligência artificial
Em um mundo cada vez mais influenciado pela inteligência artificial, as relações interpessoais tornam-se essenciais para manter a empatia e a conexão humana. A tecnologia facilita a comunicação, mas não substitui o valor dos vínculos afetivos. Preservar essas relações é fundamental para o equilíbrio emocional e social.
- Ana Paula Duarte, Diretora Sênior de Ads do iFood
- Gabriela França, Diretora de Skin Care da Coty
- Roger Corassa, Vice-Presidente de Vendas, Marketing, Pós-Venda e Experiência do Cliente da Volkswagen do Brasil
Moderação: Francisco Rodriguez Rosa, Diretor Comercial da RECORD
11h20 – 11h30: Encerramento
