Livros da ABA – Conheça nossos lançamentos

• Lançado em Abril/2024

Leitura envolvente, abordando como as marcas estão traçando um caminho da ética, transparência e responsabilidade social, atuando em pautas extremamente relevantes, como sustentabilidade, diversidade e inclusão, com autenticidade e valores alinhados à essência de cada empresa.

A obra reúne tendências, melhores práticas e tecnologias que estão ressignificando a forma de consumir e como as marcas estão se utilizando dos maiores avanços na área do marketing e da comunicação.

Associadas da ABA participantes desta obra: Ambev, Azul, Bauducco, Bombril, BRF, Coty, Dasa, Diageo, Ferrero, GM, Grupo Boticário, Haleon, HEINEKEN, Kenvue, L’Oréal, Minalba, Mondelez, Natura, P&G, PepsiCo, Petrobras, Reckitt, Samsung, Seara, Softys, TecBan, Ultragaz, Unilever, YDUQS, Ypê e Zamp.

• Lançado em Junho/2023

Vivenciamos um setor cada vez mais unido na luta pela defesa da autorregulamentação e liberdade de expressão, bandeiras as quais a ABA lidera como entidade que representa os anunciantes brasileiros. Prova disso é o conteúdo desta coletânea que reúne 54 documentos da Entidade nos últimos sete anos, incluindo ainda o “Guia de melhores práticas ao mercado publicitário: por uma publicidade livre, pujante, transparente, ética e responsável”, lançado em 2021. Mais uma vez, a prática diária de nossa vocação pelo protagonismo colaborativo, com cerca de 30 entidades do mercado, alinhando posicionamentos institucionais, articulando encontros e ouvindo posições setoriais nos levou a muitos resultados positivos, fazendo com que nossos esforços unidos ganhassem tração e atenção. Como papel relevante a esses avanços, reforçamos o dinamismo na atuação da ABA em vanguardas de Advocacy, prática que consiste na elaboração de argumentos em prol de algo de interesse coletivo e que traz como alicerce o conjunto de estratégias, ações e ferramentas de natureza institucional com o objetivo de reivindicar direitos, atuar na defesa de causas ou grupos minoritários e marginalizados, influenciando políticas públicas para trazer benefícios e transformações positivas à sociedade.

• Lançado em Dezembro/2022 – Edição poder de uma mentoria

Para atingir o objetivo principal desta obra, que é proporcionar ao(a) leitor(a) uma aula prática sobre como ser um(a) profissional de marketing de alta performance, trazemos cases bem-sucedidos, mas também situações que não foram tão positivas, porém servem igualmente de lição sobre o que se deve evitar no dia a dia da carreira.   O passo a passo de estratégias que as coautoras utilizam para obter os resultados que precisam são colocados aqui para que o(a) leitor(a) o utilize assim que colocar mãos à obra. Simples assim?   Como tudo na vida, depende também de sua vontade, empenho, resiliência, atenção ao networking, aos relacionamentos… A lista de exigências é extensa e as autoras destacam tudo que for essencial para os profissionais que estão iniciando na carreira, que desejam atualizar-se ou conhecer melhor o marketing na prática.

• Lançado em Outubro/2022

O livro “Mobilizando o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, publicado em parceria com a Editora Leader, integra os posicionamentos da ABA, por meio de discursos e artigos de opinião proferidos em eventos ou assinados pelas lideranças da Entidade e publicados nos veículos do trade.

A obra foi coordenada pela presidente-executiva da ABA, Sandra Martinelli, tem prólogo de Nelcina Tropardi, presidente da ABA e Diretora Geral de Jurídico, Relações Governamentais, ESG e Compliance da Dasa, e prefácio de Sergio Pompilio, presidente do Conselho Superior da ABA e VP of Government Affairs & Poclicy LATAM da Johnson & Johnson.

• Lançado em Setembro/2022

O livro “CONECTADOS – Por dentro do Brand Safety”, de autoria da presidente da ABA, Nelcina Tropardi, vice-presidente e cofundadora da AKIPOSSO+, publicado pela Editora Leader, foi inspirado no
“Guia dos Padrões de Brand Safety + Estrutura de Adequação”, e lançado pela ABA em parceria com a WFA – World Federation of Advertisers, e com a Global Alliance for Responsible Media.
A obra propõe reflexões e caminhos para tornar o relacionamento com os stakeholders mais seguro para as marcas, agências de publicidade, veículos de comunicação e para todos os profissionais que integram esse mercado, abordando os conceitos de “brand safety” e “brand suitability” e apontando os caminhos para manter a exigência de posicionamentos mais éticos perante os consumidores em conjunto com a busca por resultados financeiros resilientes. 

• Lançado em Novembro/2021

Exemplos de determinação e superação de mulheres que se reinventaram. A editora leader está lançando “mulheres antes e depois dos 50”, livro que reúne relatos inspiradores de lideranças femininas, com idades entre 28 e 75 anos. são histórias repletas de desafios, superação, dedicação e desprendimento de mulheres profissionalmente capazes e de comprovada experiência em diversos campos: da economia à política, da pedagogia à medicina, da psicologia ao empreendedorismo, verdadeiros exemplos de empoderamento. de acordo com a coordenadora do projeto, maria alice schuch, doutora e mestre em ciências da educação, dedicada às novas mulheres, agentes de inteligência, que vivenciam a própria atemporal feminilidade aliada ao poder, sofisticação, estilo, business appeal, força e vontade na busca constante do ambicionado projeto vitorioso. para coroar de êxito esse livro de conteúdo tão significativo, a capa foi desenhada pelo artista plástico wveríssimo, que captou com mestria em seus traços o espírito dessas mulheres vitoriosas. com a publicação dessa obra, a editora leader amplia seu portfólio em torno do tema sobre as mulheres que fazem diferença no país, seja empreendendo por conta própria, atuando como executivas e líderes ou como intraempreendedoras.