Evento reuniu profissionais que compartilharam conhecimento e trouxeram suas percepções sobre o festival que aconteceu em março em Austin
O SXSW, um dos maiores festivais de criatividade e inovação do mundo, realizado no último mês em Austin, no Texas, rendeu muito conteúdo, troca de experiências e reflexões. E um pouco do que aconteceu no evento foi compartilhado por profissionais que estiveram presentes no “ABA SXSW Insights: convergências e colisões da inovação contemporânea”, realizado pela Associação Brasileira de Anunciantes, nesta quinta-feira (03/04).
Na abertura do encontro, a CEO da ABA, Sandra Martinelli, destacou que o Brasil representa a segunda maior delegação do festival. “Com mais de dois mil participantes, atrás somente dos donos da casa, esse protagonismo justifica a realização desse debate pela ABA”.
Trazendo um contexto do SXSW, o head de insights da GoAd Media, José Saad Neto, comentou que o evento, que completou 39 anos em 2025, passou por mudanças ao longo desse período. “O festival que começou como um território de música, de filme e de artistas se transformou, hoje, juntamente com a indústria da internet, em um palco de grandes conexões e conversas”. Saad, que é parceiro cocurador do evento da ABA há seis anos, destacou três cenários macrotemáticos: a era da incerteza e da adaptação; o paradoxo da solidão conectada; e a urgência da saúde social.
No primeiro painel, que abordou o que se levou do festival, a head de planejamentos e insights do UOL, Carolina Braga, destacou a epidemia da solidão. “Na palestra de abertura do SXSW, despertou a minha atenção o fato da saúde social ser um novo assunto em ascensão para os próximos 10 anos”. Para Heloisa Santana, presidente da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, muitas das ativações colocaram oBrasil como centro de criatividade global. “O que realmente conecta não é a tecnologia, mas a emoção. O brasileiro valoriza as experiências de marca que surpreendem e emocionam”.
Já no painel seguinte, as profissionais exploraram sobre como aplicar os aprendizados adquiridos nas empresas. Ana Esteves, diretora da ABA e gerente de Publicidade e Mídia da Petrobras, também levantou o tema da saúde social. “Como reflexão, trago aqui a necessidade de repensarmos a forma como fazemos as interações sociais na era digital”. Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, apresentou sua percepção sobre o futuro do trabalho. “Foi muito abordado que o profissional agora é um generalista curioso e como o contato humano é importante para regular a cultura das empresas”. Já Luciana Bulau, diretora da ABA e gerente executivo Marca da BRF, destacou que o pilar ‘pessoas’ foi pauta de muitos assuntos. “O que se discute é o nosso papel na convergência entre a IA e o ser humano”. Para a moderadora do painel, Jacqueline Lafloufa, pesquisadora e curadora da GoAd Media, “a IA estava praticamente em todas as sessões, mas não esperava falar tanto sobre robótica”.
No último painel do ABA SXSW Insights foi apresentada a importância estratégica do festival para o mercado nacional. “O SXSW é como se transforma tudo o que é discutido em novas ideias e perspectivas para o negócio e sociedade”, destacou Gabriela Sicito, diretora de Inteligência de Mercado e Serviços da Globo. Já Andrea Fernandes, Chiefoperating office da Publicis Groupe, comentou sobre a importância da criatividade, tema que abordou no seu talk no evento. “Quis mostrar que não é só sobre talento, mas também do hard work de quem hoje sabe o valor que precisa se dedicar pra trazer coisas mais criativas”. Tracy Mann, International Business Development Brazil do SXSW, finalizou o debate com sua percepção sobre o futuro do festival com a demolição do atual centro de convenções. “Vamos viver ainda mais a cidade de Austin fora das quatro paredes do centro de convenções. É momento de transformação”, concluiu.
