O almoço de learning teve como anfitriã, Fabi Soriano, da Central de Outdoor e membro da Confraria, e foi conduzido por Bell Gama e José Soriano, da Air Branding, que destacaram a importância de fortalecer a marca empregadora por meio da valorização de associados e colaboradores
São Paulo – 25 de agosto de 2025 – A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – realizou, na última sexta-feira, 22 de agosto, o 10º encontro da Confraria das Mulheres Dirigentes de Entidades. O evento aconteceu no restaurante Foglia, na Vila Nova Conceição, em São Paulo, e teve como anfitriã Fabi Soriano, Diretora-Executiva da Central de Outdoor e membro da Confraria.
“Quando mulheres líderes se reúnem, não trocamos apenas experiências — multiplicamos confiança, inspiração e coragem para transformar os ambientes em que atuamos. É essa força coletiva que desejamos espalhar. Por isso, é uma honra e uma alegria oferecer este encontro”, comentou Fabi Soriano.
A programação contou com a participação especial de Bell Gama, CEO e fundadora da Air Branding, e de José Soriano, Coordenador de Marca & Relacionamento da empresa, que abordaram o tema Employer Brand (Marca Empregadora). Bell, que já apoiou mais de 100 empresas a transformar a relação das pessoas com o trabalho e é co-autora do livro Employer Branding: mais conceitos, mais modelos e mais práticas, discorreu sobre a importância de fortalecer a marca empregadora por meio da valorização de associados e colaboradores. Segundo ela, a gestão estratégica da imagem e identidade corporativa influencia diretamente a percepção das pessoas sobre a organização como um bom lugar para se trabalhar.
Bell destacou a necessidade de criar conexões genuínas, oferecer propostas de valor claras e promover momentos especiais, como um onboarding estruturado. Também ressaltou a relevância da diversidade e da inclusão. “Colaboradores e associados são fortes influenciadores, e incentivar o engajamento deles é fundamental. Dados indicam que, quando um colaborador compartilha conteúdo da entidade, o alcance pode ser até oito vezes maior. Agora, imagine o impacto coletivo de uma rede de associados e colaboradores compartilhando conteúdos em suas plataformas. Esse movimento amplia significativamente a visibilidade e a relevância da entidade”, explicou.
Na sequência, José Soriano reforçou: “Ao tratar colaboradores como indivíduos, as associações ganham força, pois as pessoas buscam se conectar com quem admiram. A liderança deve, portanto, inspirar confiança e gerar conexões para atrair membros e fortalecer sua presença no mercado”.
Estiveram presentes no 10º encontro as seguintes dirigentes de entidades: Andrea Weiss, da ABOOH; Cassia Lebrão, da Abrasorvete; Cibele Costa Zanotta, da Acessa; Fabi Soriano, da Central de Outdoor; Gislene Cardozo, da Abiad; Juliana N. Albuquerque, do Conar; Patrícia Alexandre, do Sinapro-SP; Patrícia Blanco, do Instituto Palavra Aberta; Regina Bucco, da Aner; Sheila Magri, da Abracom; e Sandra Martinelli.
Sobre a Confraria
Num mundo empresarial em constante transformação, a união faz mais do que a força: faz a diferença. É com este espírito que nasceu a nossa Confraria de Mulheres Dirigentes de Entidades, iniciativa pioneira e transformadora criada em novembro de 2023 pela ABA, um espaço exclusivo e estratégico dedicado a aproximar, engajar e fomentar parcerias e o fortalecimento mútuo entre algumas das vozes femininas mais influentes do setor associativo brasileiro.
Celebrando seu terceiro ano de existência reunindo cerca de 30 mulheres à frente de entidades representativas de diversos segmentos da economia, a Confraria é mais do que um grupo — é um ecossistema de potência, inovação e representatividade, onde cada integrante traz não apenas a sua trajetória, mas a força de toda a base que representa.
“Quando assumi a liderança da ABA, há 11 anos, percebi o quanto era necessário estimular o empoderamento e valorizar o papel das mulheres em cargos de liderança em entidades — um setor ainda majoritariamente masculino. Em 2023, tive a ideia de criar a Confraria, que hoje reúne quase 30 dirigentes. Um movimento que há dez anos parecia impensável, mas que mostra o quanto avançamos e como estamos construindo pontes para as próximas gerações”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
O foco central da iniciativa é criar uma rede de valor, na qual o compartilhamento de experiências, desafios e oportunidades se traduza em aproximação genuína entre líderes que compartilham missões similares, engajamento ativo em causas comuns que beneficiem suas categorias, e parcerias de negócios concretas, gerando novas frentes de atuação e negócios entre as entidades representadas.
Os encontros variam entre apresentações e almoços de learning, em que as líderes da Confraria podem aprender com especialistas convidados e com o compartilhamento de suas próprias experiências.
“Imagine a potência de reunir cerca de 30 mulheres que são referências em seus campos, cada uma com sua expertise, network e capacidade de articulação. Juntas, formamos um conselho informal de altíssimo nível, capaz de amplificar vozes e agendas estratégicas, criar sinergias que resultem em projetos conjuntos e promover intercâmbio de melhores práticas na gestão de entidades de classe”, comenta Martinelli.
“São mulheres que estão transformando os setores em que atuam, estimulando o empoderamento e inspirando avanços no reconhecimento da liderança feminina em entidades. Juntas, fortalecemos um espaço ainda marcado pela predominância masculina e abrimos caminhos para que as próximas gerações encontrem um cenário mais justo e equilibrado. O fato de já termos realizado 10 encontros, conciliando tantas agendas desafiadoras, é prova da relevância desse grupo”, completa Nelcina Tropardi, Presidente da ABA.
Lista de membros da Confraria das Mulheres Dirigentes de Entidades
- Ana Moisés, Presidente do IAB
- Andrea Weiss, Diretora da ABOOH
- Carolina Morales, Presidente da Abradi
- Carolina Negri, Presidente-Executiva da Sindepat
- Cassia Lebrão, Diretora-Executiva da Abrasorvete
- Cibele Costa Zanotta, Presidente-Executiva da Acessa
- Claudia Campos, Presidente da ABEMD
- Cristiane Foja, CEO da Abrabe
- Erika Silla, Diretora-Executiva da ABPI
- Fabi Soriano, Diretora-Executiva da Central de Outdoor
- Gislene Cardozo, Diretora-Executiva da Abiad
- Heloisa Santana, Presidente-Executiva da Ampro
- Jordana Saldanha, Diretora-Executiva da Abipla
- Juliana Marra, Presidente da Abipla
- Juliana N. Albuquerque, VP Executiva do Conar
- Katia Brembatti, Presidente da ABRAJI
- Maia Gonçalves Fortes, Diretora-Executiva da Ajor
- Mariana Panhoni, Diretora-Executiva da Abap
- Marianna Souza, CEO da Apro
- Marici Ferreira, Presidente-Executiva da Abral
- Nelcina Tropardi, Presidente da ABA
- Patrícia Alexandre, Diretora-Executiva do Sinapro-SP
- Patrícia Blanco, Presidente-Executiva do Instituto Palavra Aberta
- Regina Augusto, Diretora-Executiva do Cenp
- Regina Bucco, Diretora-Executiva da Aner
- Renata Blanc, Presidente da ALBB
- Sheila Magri, Diretora-Executiva na Abracom
- Sandra Martinelli, CEO da ABA e anfitriã
