Encontro reuniu as lideranças dos 13 fóruns da entidade e celebrou suas entregas no decorrer deste ano, entre elas, cinco guias de boas práticas, oito webinares, a cocuradoria de dois grandes eventos, 135 frentes analisadas e endereçadas pelo Pilar de Advocacy e mais de 50 reuniões com mais de 800 participações de 60 empresas associadas
São Paulo, 08 de outubro de 2024 – A ABA realizou em 08 de outubro, na sede da sua associada Diageo, a Reunião Anual dos Comitês e GTs de 2024. O encontro, realizado anualmente, celebra as entregas e resultados dos nove Comitês e quatro Grupos de Trabalho (GTs) da ABA, no decorrer do ano vigente.
Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Diretora Geral de Jurídico, RelGov, ESG e Compliance da Dasa, e Sandra Martinelli, CEO da ABA, destacaram a importância do trabalho desses fóruns em 2024 e o comprometimento e a dedicação das 33 lideranças que os compõem, sendo de extrema importância para o cumprimento da agenda positiva, propositiva e impactante da entidade, enraizada pelo seu Protagonismo Colaborativo.
Meire Werneck, Gerente Institucional, Comunicação & Comitês, e Patricia Souza, Gerente de Relações Governamentais & Internacionais da ABA, responsáveis pela organização e condução dos trabalhos desses fóruns na entidade, apresentaram os resultados de 2024: mais de 50 reuniões, mais de 70 horas de interação e debate, mais de 800 participações e mais de 60 empresas associadas participantes.
Presidentes dos Comitês e Líderes dos GTs apresentaram as entregas de suas respectivas instâncias, sendo mais de 40 iniciativas transversais, entre elas a publicação de cinco guias de boas práticas sobre os temas: “Criando uma cultura global de marketing Eficaz”; “Promovendo uma Cultura Ética de Dados”; “O futuro modelo das agências”; “Impactos da Inteligência Artificial Generativa na Publicidade + Infográfico”; e “Estudo sobre a Transparência da Cadeia de Fornecimento de Mídia Programática”
Os Comitês e GTs também foram sponsors de oito webinares que abordaram temas relevantes e emergentes para o marketing, como IA; retail media; propósito e posicionamento de marca; Programa ABA de Integridade para Stakeholders; fake news e desinformação na publicidade; influenciadores digitais; normas-padrão; e Mix Marketing Modeling.
O Pilar de Advocacy, composto pelos Comitês Jurídico e de Relações Governamentais, monitorou 1080 frentes no Congresso Nacional, e atuou em 33 projetos até o momento. Como resultado desse trabalho, a ABA teve 135 frentes analisadas e endereçadas; 82 classificadas como de interesse da entidade; e 76 reports elaborados e distribuídos às associadas.
Dois grandes eventos tiveram cocuradoria dos Comitês da ABA: “ABA Mídia 65 Anos: Mídia No Contexto de Martech e IA – Uma visão de presente e futuro”, realizado em 27/08 pelo Comitê de Mídia; e “Branding@ABA 65 anos & Record: IA, ESG e Brand Safety: responsabilidade e oportunidades do branding no mundo contemporâneo”, que será realizado em 17/10 pelo Comitê de Branding & Conteúdo.
Tendo em seu DNA o pioneirismo, a ABA entende que seus temas estratégicos, bem como os que serão trabalhados em seus Comitês devem ser adaptados e moldados conforme os avanços do marketing e da comunicação. Diante disso, alinhada com as lideranças do seu Comitê de Trade & Retail, a entidade alterou o nome deste respectivo fórum para Comitê Retail Media, atualizando também sua missão.
A Reunião Anual contou com a participação do convidado especial, Edmar Bulla, Fundador do Grupo Croma, que apresentou sobre “Transformação, seja ela qual for!”.
O encontro foi conduzido e encerrado pelas gerentes da ABA, Meire Werneck e Patrícia Souza
